Stefaan Bettens

Stefaan Bettens respire l’entrepreneuriat. L’histoire commence en 1986 avec ses premiers pas au sein de l’entreprise familiale Jet Frisdranken. Après avoir appris le marché de l’intérieur grâce à la distribution de la bière mexicaine Corona Extra, Stefaan devient le représentant de la troisième génération et CEO de ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de Jet Import. Avec vision, audace et un véritable flair pour l’innovation, Stefaan et Jet Import se concentrent sur des marques premium à forte dimension internationale, portées par une approche marketing résolument orientée ventes.

L’année 1996 marque un tournant. Avec l’introduction de Red Bull en Belgique et au Luxembourg, Stefaan positionne Jet Import comme un expert en construction de marques au Benelux. Jet Import devient rapidement une référence dans le lancement de nouvelles catégories de boissons et de snacks premium, une réputation qui ne cesse de se renforcer.

 

Cette année, Jet Import célèbre les 30 ans de Red Bull en Belgique : trois décennies marquées par l’audace, l’innovation et la redéfinition du marché. Mais Red Bull n’est qu’un chapitre. Stefaan a également joué un rôle clé dans l’introduction de grandes marques telles que Corona et Desperados sur le marché belge au début des années ’90. Fever-Tree a suivi en 2010, Vit Hit en 2012 et Fulfil en 2015. Plus récemment, l’intégration de marques comme Capri Sun, Salitos, Jägermeister, Arizona et Vita Coco témoigne une fois encore de son sens aigu des opportunités. Il a également fondé Wonderful aux Pays-Bas afin de renforcer l’écosystème des marques premium sur le marché néerlandais.

Ce qui distingue véritablement Jet Import, c’est la conviction profonde de Stefaan que les ventes et le marketing sont indissociables. Les équipes sont encouragées à évoluer dans ces deux domaines, créant ainsi une organisation polyvalente et responsabilisée, capable de développer des marques comme peu d’autres. Sous sa direction stratégique, Jet Import est devenu un acteur majeur avec plus de 350 millions d’euros de chiffre d’affaires consolidé en 2025, 160 collaborateurs et plus de 60 marques premium. Déjà élu Master Marketer of the Year en 2018, Stefaan est aujourd’hui nominé pour le titre de Gondola Personality of the Year 2026, une reconnaissance qui souligne l’impact durable qu’il a eu sur le secteur. Innovation, qualité et rentabilité sont au cœur de son parcours, et cette nomination en est une nouvelle illustration.